西沟聚落的星星之火，点燃远古人类繁衍的曙光；轩辕黄帝于此耕耘稼穑，奠定农耕文明之基；晋国博物馆、“曲村—天马”遗址展现历史画卷，诗经故里追溯文脉传承……在临汾盆地南端，有一方被历史厚爱的土地，这里是晋文化的发源地，是《诗经·唐风》的采集地，更是被誉为“千年古县”“中国成语典故之乡”的神奇之地。这里，便是曲沃，一个让历史与现代交织、文化与自然共生的宝地。

　　在这里，全域旅游如同一股强劲的春风吹拂着每一寸土地，唤醒着沉睡的历史文化，激活了这片热土的无限可能。近年来，曲沃县围绕“把曲沃打造成活力之城、幸福之城、奋斗之城”目标，坚持打造文旅融合示范区，以文塑旅、以旅彰文，进一步加快“诗经山水·晋都曲沃”文旅品牌建设，不断推动县域文化和旅游深度融合发展。目前，曲沃县已经构建成以“晋文化”为主线、“六大景区、四大园林”为支撑的全域旅游发展格局。

　　数字文旅引领新潮流

　　如果文旅代表元素活起来，该是一番什么样的景象？

　　“大家好，我是‘鸟尊尊’，是来自西周时期的青铜酒器——晋侯鸟尊。2000年苏醒于曲沃县曲村镇北赵村，现在我以虚拟数字人‘鸟尊尊’的形象来和大家见面……”近两年，独具特色的虚拟数字人“鸟尊尊”频频在曲沃重大文旅活动中亮相，其生动灵活的形象为广大游客留下了深刻的印象，也成为曲沃文旅界的“明星”。

　　每一场活动中，憨态可掬的“鸟尊尊”形态人偶都能成为热门话题。现场借助智能实时数字人驱动技术，通过精准捕捉表情动作，对虚拟数字人“鸟尊尊”进行实时驱动，以多维、多元的方式展现了数字科技与传统文化的碰撞与融合，将厚重的曲沃文化推向了潮流前线。

　　在数字化时代，曲沃县紧跟潮流，积极探索数字文旅发展之路。2023年，该县立足当地文化，特别打造了以晋侯鸟尊为原型的虚拟数字人“鸟尊尊”，借助数字化技术和元宇宙生态，将数字技术与文旅产业进行深度融合，以AI为技术支点，通过3D卡通数字技术，赋予“鸟尊尊”形态之美、文化之魂、数字之能，实现新一代沉浸式、体验型文化旅游消费，为游客提供独特的体验。

　　让文旅代表元素“活”起来，是曲沃发展数字文旅迈出的重要一步，也将推动实体文旅产品和服务在元宇宙生态中实现更深层次的融合。“鸟尊尊”虚拟数字人根据出土于曲沃县的西周青铜器“晋侯鸟尊”进行卡通化设计，以凤鸟为整体造型，保留了文物自身的羽片纹、云纹、雷纹、羽翎纹等，背部立有小鸟，尾部呈象首形，集鸟兽于一身，构思奇妙，寓意吉祥，将历史性与现代审美相结合，提升了IP的拟人化和可爱度，让其在形象上更加生动。可以预见，在未来文旅活动的各个环节，“鸟尊尊”将成为游客的陪伴者，共同构建丰富多彩的旅程。

　　“鸟尊尊”是曲沃县打造数字文旅的一个缩影。可圈可点的是，该县全域旅游中心以提升游客体验、促进产业融合为目标，创新打造了“遇见曲沃”全域旅游智慧服务平台，整合了曲沃县域文旅资源，为游客提供全程智慧化服务，只要动手扫描二维码，一个小程序全“搞定”。

　　“‘遇见曲沃’全域旅游智慧服务平台是全市首家县级智慧文旅公共服务平台，该平台以微信小程序为主要载体，运用‘互联网＋’、大数据、云计算等技术，打造了集游在曲沃、食在曲沃、宿在曲沃、购在曲沃、文化曲沃等‘八大应用模块’于一体的一站式智慧化服务平台，实现了‘一键知曲沃、一机游曲沃’”。曲沃县全域旅游中心主任陶瑞介绍，“‘遇见曲沃’小程序是一个贴心的智慧导游，也是文旅数字化的新探索，将数字化场景与服务功能有效整合升级，构建了‘吃、住、行、游、购、娱’等旅游产业要素场景的数字化、智慧化服务矩阵，成为游客游览曲沃的‘总入口’。其中最核心的功能就是‘智慧导览’模块，将全县各景区主要点位和语音导览浓缩到手绘地图当中，根据游客在景区的GPS定位，实时进行免费的智能讲解，还可以快速查找游客中心、卫生间、出入口等，有效解决了导游难、服务慢的问题，让游客在游览过程中随时随地获取景点介绍、历史文化解读以及旅游攻略等信息，轻松实现自助导游导览，享受‘游前、游中、游后’的全程智慧化服务。”

　　在曲沃县全域旅游中心服务大厅，记者看到，旅游形象展示区、智慧旅游体验区、旅游综合服务区、特色产品展销区四大板块，多角度、全景式呈现了曲沃旅游发展新形象。尤其是全域旅游智慧展示区，把县域丰富的文旅资源融入数字地图当中，利用智慧导览系统、AI拍照等现代信息技术，将历史文化和旅游资源以全新的互动形式展现出来；特色产品展销区甄选了晋之源特色农产品、特色文创产品等各类“曲沃好礼”，为持续提升曲沃特色农产品的知名度和特色产品附加值、全方位满足游客需求提供了一个崭新的平台。

　　为了让更多的人了解曲沃，曲沃县全域旅游中心还打造了5组24款“晋国小精灵”表情包并在微信上线，选取了“曲村—天马”遗址出土的五件珍贵文物为原型。其中有文物界响当当的“网红”鸟尊，有独一无二的兔尊，还有来自晋国的猪尊等，动感十足，创意满满，极大地拉近了大众和晋文化之间的距离。

　　围绕“发掘、提升、丰富、拓展、创新晋文化”主题，曲沃县还精心设计了一系列集历史性、文化性、艺术性及实用性于一体的特色文创产品，包括餐具、文具、家居饰品等，致力于让每一件产品都能成为传递曲沃文化、展示曲沃魅力的使者，不断扩大曲沃视觉符号的影响力、传播力，使文创产品成为群众感悟“晋文化”、宣传曲沃旅游、增强文化自信的有效载体。该县也将在深入挖掘开发深厚的文化底蕴和晋文化特色资源的基础上，进一步做好旅游场景建设和社会化传播，拥抱年轻人，讲好新故事，让IP焕新，让经典“出圈”。

　　业态发展激活新动能

　　在曲沃这片文化底蕴深厚的土地上，研学游如同一颗璀璨的明珠，熠熠生辉。该县作为晋国古都、三晋之源，不仅承载着千年的历史记忆，更以其丰富的文化资源和独特的研学资源，吸引着来自四面八方的学子们前来探索、学习。

　　在晋国博物馆，走近遗址，感知三千年前的晋国伟业；鉴赏青铜，领悟古人的高深智慧与艺术造诣；化身乐师，聆听编钟奏响悠扬的乐符；知礼懂礼，温习先贤的礼乐文化，触摸晋国六百年风云历程。走进晋南钢铁集团国家级绿色工厂，身临生产一线，“零距离”接触新质生产力，感知光伏发电和氢能运用的科技奥秘，理解“碳中和、碳达峰”的理念和意义，增强绿色发展、创新发展意识；走进沃尔康源智能化加工车间，目睹麦粒变成美食的华丽转身，亲手制作特色面食和健康早餐，拼装晋国文创饼干……

　　在旅游市场提振复苏的形势下，研学实践游已经成为文旅融合发展的新型市场。曲沃县通过整合全县优势研学资源，聘请专业研学机构，与专业团队建立长期合作，集中打造了新能源工业、现代农业、景区文化、非遗文化研学实践产品运营体系，实现了县域、产业、景区全覆盖，为树立“知行曲沃·研学晋都”文旅品牌奠定了基础，丰富多彩的主题研学成为曲沃文旅新亮点。

　　今年4月，曲沃县举行了“知行曲沃·研学晋都”山西曲沃全域旅游暨研学产品推介会，全面展现曲沃在文旅产业发展、研学产品开发、智慧旅游建设、服务能力提升等方面的新面貌、新格局，向各界推出了以新能源工业、现代农业、景区文化、非遗文化研学为主题的研学实践产品，倾力打造全域研学新模式和曲沃旅游新名片。

　　是什么样的底气让曲沃在研学游上“大张旗鼓”？

　　毋庸置疑，曲沃县拥有得天独厚的研学资源。从晋国博物馆的悠悠文脉到诗经故里的田园风光，从春秋晋国的历史遗迹到现代工业的蓬勃发展，每一处都蕴含着丰富的知识和深刻的哲理。这些资源为研学游提供了丰富的素材和生动的课堂，让学子们在游览中增长见识，在体验中感悟人生。

　　不仅如此，曲沃文脉厚重，在五千年中华文明中闪耀着璀璨光芒。春秋五霸之一的晋文公重耳在这里开启了长达一个半世纪的辉煌霸业，奠定了“晋国，天下莫强焉”的历史地位。圣贤智者群星灿烂，诸子名家层出不穷，晋文化、诗经文化、成语文化、驿站文化、红色文化在这里交相辉映，黄河流域的古老文明更是在这里熠熠生辉。

　　依托这些丰富的研学体验项目，曲沃县精心规划了“探索智造之旅、历史文化之旅、匠心非遗之旅、薪火相传之旅和现代农业之旅”5条主题研学实践线路、25项研学实践产品，共涵盖了6家A级景区和晋南钢铁集团、沃尔康源公司8大研学资源地，集探索性、趣味性、创造性于一体的研学产品及旅游路线，能让学生在游览中学习、在活动中探索、在实践中成长，真正实现“研在路上，学在途中”的研学实践目标。

　　在晋文化的引领下，花葫芦、碗碗腔、扇鼓傩戏等非物质文化遗产也在这里薪火相传，境内遍布各类文物遗迹538处，拥有非遗项目91项。深厚的历史文化为构筑全县域、全产业研学实践产品体系提供了得天独厚的产业基础。除此之外，在研学课程中，曲沃县还精心编排了《唐风晋韵》《快马加鞭》《地道战》等5场沉浸体验式情景剧，带给大家丰富多彩的研学新体验。

　　在推动全域旅游发展的过程中，曲沃县不断创新旅游新业态、激发旅游发展新动能，通过举办研学旅行活动、自驾游俱乐部曲沃行等活动，成功吸引了大量游客前来体验，特别是在研学实践产品研发上，已基本形成全县域、全产业的研学实践产品运营体系，着力推动曲沃文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展。

　　文旅融合看晋都，全域研学来曲沃。随着教育改革的持续深入发展，研学实践旅行已经被纳入学校教育教学计划，同时也成为了高校招生的一项重要参考。相信随着全域旅游发展理念、发展模式和发展空间的不断提升，曲沃全县域、全产业研学实践运营体系一定会更加健全、更具优势，全面拉长旅游观赏、文化体验和科普研学的旅游消费链，助推文旅融合全方位高质量发展。

　　多彩活动提升新体验

　　“曲沃年·晋都春”“浓情五月·芳华晋都”“喜迎双节·情满晋都”……近年来，曲沃县依托丰富的历史文化资源和自然风光，通过举办一系列丰富多彩的活动，成功助推全域旅游发展，让这片古老而又充满活力的土地焕发出新的生机。

　　今年国庆假期，曲沃县可谓火爆了一把。在曲沃县委、县政府的统一部署下，文旅系统和各涉旅部门相互协调、同心发力，借助“曲成天籁·沃灌华章”——曲沃县第八届全域旅游晋都行文化旅游活动月，积极开展特色文旅活动，不断丰富文旅产品供给，持续提高游客体验感和参与度，全县旅游消费潜力得到释放。

　　磨盘岭景区“舌尖曲沃”特色农文旅美食技能大赛现场，选手们熟练地揉面、抹油、撒料，案板、电饼铛等一字排开，随着工具在手中翻转，一张张香气扑鼻的烙饼相继出炉，让人回味无穷。

　　“非遗曲沃”生活集市上，曲沃糕点、北赵面塑、木版年画、蒙眼剪纸、平乐花馍等曲沃众多非遗项目汇聚浍河岸畔，让广大游客大饱眼福……

　　一年一届的全域旅游晋都行文化旅游活动月，将曲沃的历史文化、山水特点与民俗风情融合，打造出既符合城市定位，又有广泛传播力的节庆品牌，已经成为曲沃文旅的重点IP。通过旅游活动月，该县在全面展示全域旅游建设成果的同时，以节聚势、以节为媒、以节赋能、以节惠民，不断提升文旅新产品和游客体验感，不仅要与游客“喜相逢”，还要“长相思”，更要“再回首”。

　　特色亮点活动全力展示了曲沃处处是美景、景景有诗意的曲沃。据不完全统计，今年国庆假期，全县开展文艺进景区演出活动共计22场，送戏下乡共计11场，各A级景区组织开展国庆汇演活动、湖畔音乐会、情景剧、非遗打铁花、研学等特色活动累计100余场，游客接待数创历史新高。

　　不仅如此，曲沃县还“走出去”，通过全域旅游宣传推介会，对优势文旅资源、节庆文旅活动、精品旅游线路、特色文创产品等进行现场推介，并充分利用抖音、快手等新媒体平台和传统媒体全矩阵推广，全方位、多角度展示曲沃旅游美景，宣传推介曲沃特色旅游资源，全面增强“诗经山水·晋都曲沃”旅游品牌和魅力形象，激发旅游市场活力，以精准推介、有效推介助力曲沃文旅新发展。

　　在“旅游＋”战略的推动下，曲沃县依托丰厚的文旅资源优势，持续深化文旅融合，通过举办各类文化活动和旅游节庆等，不断提升曲沃文旅品牌的知名度和影响力，变“流量”为“留量”，为游客提供了更加丰富多元的旅游体验，吸引了更多的人走进曲沃、了解曲沃、爱上曲沃。

　　如何创造独具特色的文旅新业态、新模式，将千年文脉与现代经济相融互促？曲沃正在一步一个脚印去作答。

　　诗经山水，晋都曲沃。当下，曲沃正以历史的厚重传承人文之韵，以山水的底蕴彰显诗画之意，以科技的创新展示未来之光，以笃行的姿态诠释奋进之志。曲沃也时刻张开双臂，向广大游客发出诚挚邀约，欢迎大家来到千年古县、晋都曲沃，品味人文之韵、感受生态之美，探秘科技之光、体验产业之智，尽情感受曲沃全域旅游的多彩魅力！

　　

原文链接：http://wlt.shanxi.gov.cn/xwzx/ztgz/qyly/202412/t20241231_9731078.shtml
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